从"户外庭院伞一季度数据"看中国户外用品出口

近年来我国户外用品出口市场发展迅速，户外用品产业已成为中国市场出口市场上一个新的经济增长点。户外用品是欧美发达国家的一个非常大的消费领域，从户外用品的需求量，我们就能管中窥豹，对欧美市场的经济复苏情况有一个大致的了解。

2013年第一季度，中国的户外庭院伞的出口大数据分析：

2013年1-3月，户外休闲庭院伞中国出口总值279,916,170美元，同比下降-4.24%；2013年3月当月出口总值88,332,650美元，同比下降-6.81%。从这二个数值的双双下降，可以看出，整体的海外经济形式，尤其是欧美并不乐观。

从2010年1月到2013年3月，每个月该商品的出口单位平均价格。非常明显，今年以来价格是在不断走高。人民币在2010年初对美元的汇率大概在6.83比1，2013年3月的人民币对美元的是6.2比1；三年多来人民币对美元升值约9.22%。而“户外庭院伞”从2010年平均3美元左右上升到2013年比较稳定的4美元，平均的价格上涨了30%，剔除人民币升值的原因，单位价格也上涨了20%以上。

美、德、法、加、意、荷、英……是中国出口前十名国家。说明“户外庭院伞”的主流消费国家清一色是欧美发达国家，对健康，休闲生活方式和文化的追求，决定了这些国家有大量的需求。当然，也和这些国家的居住环境有关。像中国这样的居住条件，有多少家庭有自己的庭院呢？非常令人惊讶的是，美国所占的市场份额竟然惊人的占到了43.44%，中产阶级都是有House的，House的院子里放把遮阳伞应该是标配吧。难怪美国会成为这个行当中的出口企业必争之地。

海外市场增长和下跌幅度最大的国家：美国，加拿大，荷兰，韩国，波兰在今年1-3月份向中国的进口都有所增长；而意大利，英国，西班牙，法国，德国的是中国第一季度出口下降幅度最快的5个国家。不过，无论是上升和下降都是在一个比较小的区间内（2%以内）。原因也可能是市场的一个回调，或者是受气候的影响（冬季人在户外活动时间减少，尤其是欧洲的冬季户外还是非常寒冷的）。

“户外庭院用伞”中国十大主要的生产和出口基地中，以浙江省为最，十大中占据了4席，并囊括了前三名。其中第一名的浙江省台州市出口的金额就比第4—第10名的加起来的出口总和还要多，而且这还是出口同比下降了13.99%的情况下做到的。所以，我们可以看出“户外庭院伞”这类产品的产业聚集效应非常高；仅台州，宁波和绍兴就占据了中国出口量的72.43%。

“休闲庭院用伞”的出口贸易方式中“一般贸易”占比高达76.90% 。这一方面反映出这个产品中国有比较强劲的直接出口的能力，而不是传统的OEM/ODM；另外也可以反映出国外在这一领域中的强势品牌并不多。这其实对中国的制造商来是个非常好的机会，利用这个产品的品牌的真空，打造中国户外伞的“强势品牌”。

中国主要出口商中排名第一的是：“浙江永强集团股份有限公司”，浙江永强通过生产“户外庭院伞”能成为一家在中国境内A股上市的企业，如果我不是因为写这篇文章做了一些调研，还真不知道在中国有这样一个户外遮阳伞的隐形冠军”。除了“浙江永强“以外，另外2家企业“浙江万汇休闲用品有限公司”和“青岛万汇遮阳用品有限公司”的出口成绩是非常令人瞩目的，1季度同比分别比去年同期增长了46.31%和277.21% 。经上网查询：这两家“万汇”其实是一家人，是一家1975年就在台湾创立的企业分别在2000年和2008年在中国投资的生产基地。

通过以上这些内容，对2013年第一季度“户外庭院伞”有了一个比较全面的介绍。如果你是一个新进想加入进这个行业的朋友，请注意图9中左下角那个蓝色字体的备注— 出口商总数：572 家，这572家是一个月中有出口记录的出口商总数，而且是有“进出口经营权”的出口企业，并不包括许多没有进出口经营权委托代理公司报关的小企业。而且，该产品一个月出口金额是8833万美元，分摊到572家企业，每家平均是14万美金左右，。所以，我认为“户外庭院伞”应该已经算是一个出口竞争非常激烈的行业了。你，做好准备了吗？